Les éditoriaux, toujours en vogue ?
L’éditorial revient dans les contenus web. Pourquoi cette forme d’expression reprend sa place dans la communication numérique ? Une réflexion signée W+M.
Bonjour,
Longtemps réservés aux journaux traditionnels, les éditoriaux font un retour discret mais stratégique dans l’univers numérique.
Entre prises de position, commentaires d’actualité et visions d’entreprise, ils s’invitent aujourd’hui dans les blogues professionnels, les infolettres et même les réseaux sociaux. Dans un monde saturé de contenus standardisés, l’édito redonne aussi une voix personnelle, crédible et parfois engagée à celles et ceux qui veulent se démarquer autrement.
Dans cet article, nous redécouvrons en 3 points les éditos, version améliorée et virtuelle :
1. Qu’est-ce qu’un éditorial en 2025 ?
2. Pourquoi publier un éditorial aujourd’hui ?
3. Les nouveaux formats de l’éditorial numérique
Bonne lecture,
Jeff
Présentation des éditoriaux W+M
Les éditoriaux, Web + Marketing y croit. C’est pourquoi une toute nouvelle catégorie d’articles : les « Éditos », une série de textes qui affirment le point de vue de l’éditeur du magazine, partagent nos réflexions sur les tendances du secteur et ouvrent le dialogue avec notre lectorat. Visitez le tout, ils sont tous là depuis la première édition des mensuels.
MusicScore : le rédacteur écoutait l’album de Goldfrapp, We are Glitter, lors de la composition de cet article. Voici pour accompagner la lecture Ooh La La!
Écouter la liste complète des MusicScores sur la chaîne YouTube W+M.
3 point sur les éditos et les textes d’opinion en 2025
1. Qu’est-ce qu’un éditorial en 2025 ?
Un éditorial est un texte d’opinion assumé, rédigé généralement par la rédaction, la direction ou le fondateur d’un média ou d’un projet de contenu. Il reflète une vision, un engagement ou une lecture personnelle de l’actualité. Contrairement à l’article d’analyse, il ne vise pas l’objectivité, mais bien une ligne directrice, souvent alignée sur des valeurs ou un positionnement clé.
En 2025, l’éditorial ne se limite plus aux colonnes d’un journal imprimé. Il s’exprime sur le web, dans un blogue, une infolettre, un balado ou une capsule vidéo. Sa forme peut varier, mais son essence demeure : offrir un regard humain, assumé, parfois audacieux, sur un sujet donné.
2. Pourquoi publier un éditorial aujourd’hui ?
Parce qu’il devient une arme stratégique puissante dans un monde dominé par les formats courts, impersonnels ou dictés par les algorithmes. Un édito permet de :
Humaniser une marque ou un projet en lui donnant une voix reconnaissable.
Partager une vision sur un sujet clé, une actualité, une décision stratégique.
Renforcer la fidélité des lecteurs qui s’attachent à des prises de position sincères.
Introduire un magazine, un dossier ou un thème mensuel en posant un cadre réflexif.
L’éditorial est aussi un moyen de sortir du ton commercial pour renouer avec une posture narrative plus ancrée, qui inspire la confiance.
3. Les nouveaux formats de l’éditorial numérique
Le format a changé, mais pas la fonction. L’édito peut aujourd’hui prendre plusieurs visages :
Blogue éditorial : comme cette nouvelle section de Web + Marketing, permettant d’accueillir une pensée d’ensemble sur l’actualité marketing ou sur nos choix stratégiques.
Infolettre éditorialisée : où l’on introduit le contenu avec un billet d’humeur ou une réflexion personnelle.
Reel ou capsule d’opinion : format vidéo qui devient le prolongement de l’éditorial, très prisé sur LinkedIn ou TikTok pro.
Podcast d’opinion : court format audio permettant de livrer une lecture d’un sujet chaud ou d’un enjeu sectoriel.
Tous ces formats convergent vers le même objectif : replacer l’humain, la pensée, le style au cœur de la communication.
Blogue W+M = Lancement de la nouvelle catégorie Édito
Voici une section dédiée aux éditoriaux des magazines Le Mensuel pour explorer des angles plus personnels, des visions à partager ou simplement des prises de position sur des sujets qui touchent la vie professionnelle du Web + Marketing.
Une invitation à penser le marketing autrement, au-delà des métriques et des tendances.
Cette section regroupe les billets de réflexion les plus directs, les plus ancrés dans la ligne éditoriale, et sert aussi de passerelle entre les articles et les dossiers du magazine gratuit dédié aux marketing des entreprises québécoises.
Comment écrire un bon éditorial ?
Dernier ajout à cet article. Voici quelques principes clés des éditoriaux W+M :
Un point de vue clair : on va droit au but. L’édito s’assume pleinement. Même en images, les promos W+M sont originales et stylées, montrant que la vie d'entrepreneur n’est pas parfaite ; il faut s’adapter et prendre soin de nos équipes et projets, parfois avant de penser à soi.
Une structure simple : 3 parties idéales, comme l’angle, le développement, l’ouverture. Les textes d’opinion doivent exposer un point de vue clair et facile à comprendre, peu importe le lectorat.
Un style authentique : proche du langage courant, mais bien écrit. L’orthographe doit être impeccable avant publication. Une faute, surtout dans le titre, nuit à la crédibilité et fait fuir les lecteurs.
Un ancrage stratégique : relié à une saison, une actualité ou une vision à long terme. L’édito réussi et donne envie de suivre la suite.
Bref, il est important que les textes éditoriaux installe un ton, une voix et une personnalité. Et dans un monde de robots, cela change tout.
Conclusion
Loin d’être dépassé, l’éditorial s’impose à nouveau comme un espace de liberté et de vérité dans la communication numérique.
En s’appuyant sur un point de vue assumé, une plume claire et une ligne éditoriale cohérente, l’édito trouve naturellement sa place dans toute stratégie de contenu ambitieuse. Que ce soit pour introduire un magazine, ouvrir un dossier spécial ou commenter l’évolution du marketing, il reste un outil puissant, capable de créer du lien et de susciter la réflexion.
Merci pour votre lecture, on se voit sur le Blogue.
Jeff
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