Suivi des tendances marketing 2025 – Q2, le point à mi-parcours
Quels mouvements tiennent la route… et lesquels peinent à décoller ?
Faites le point sur les tendances du marketing numérique 2025 au deuxième trimestre. Quelles stratégies se confirment? Découvrez notre analyse W+M Q2.
Bonjour,
Chaque début d’année, Services W+M partage cinq grandes tendances du marketing numérique destinées aux entreprises d’ici. Mais une tendance n’a de valeur que si elle s’ancre dans la réalité.
Six mois plus tard, il est temps de prendre du recul. Le deuxième trimestre est souvent l’occasion d’ajuster le tir, de mettre à profit ce qui fonctionne, et d’abandonner ce qui fait perdre du temps.
MusicScore : le rédacteur a écouté ceci en écrivant ce reportage : Animotion - Obsession.
Écouter la liste complète des MusicScores sur la chaîne YouTube W+M.
Retour sur le top 5 des tendances W+M pour 2025
1. Des outils numériques qui fournissent les infos clés rapidement
Statut Q2 : Confirmée et renforcée
Les entreprises qui mettent leurs infos essentielles en valeur (prix, contact, disponibilités) en haut de page ou via des FAQ interactives voient de meilleurs taux de conversion. Google favorise les résultats « clairs et rapides » dans ses extraits IA. Les sites bien structurés deviennent plus visibles et plus efficaces.
“Selon les récentes mises à jour de Google dans les section Google Search Generative Experience (SGE) ou Google Helpful Content Update, les pages qui présentent l'information principale dès le haut de page sont favorisées dans les résultats IA.”
Recommandation pour Q3 : revisiter ses pages d’accueil et de services pour améliorer la lisibilité et la rapidité d’accès à l’info.
2. Retour à des textes de vente normaux, directs et précis
Statut Q2 : En progression lente, mais réelle
Des études internes de Mailchimp, HubSpot, ou Litmus sur les courriels les plus performants expliquent que “les campagnes avec des textes courts et directs surpassent souvent les modèles enrichis en storytelling, selon Litmus (2024).”
L’IA a introduit une surcharge de textes alambiqués. La surutilisation de synonymes, d’effets de style et d’introductions trop longues fatigue les lecteurs. Les entreprises qui rédigent simplement, avec un ton régionalisé et professionnel, voient un regain d’intérêt pour leurs contenus. Les courriels et publicités courts performent mieux.
Recommandation pour Q3 : simplifier le langage de vos pages de vente, infolettres et mêmes publications sociales.
3. Partage d’information pertinente et de faits vérifiables
Statut Q2 : En forte montée
La crédibilité est devenue un levier stratégique. En contexte de méfiance généralisée face aux contenus IA, le retour à des faits concrets et à des preuves sociales fait toute la différence. Capsules, blogues, balados, infolettres… les formats longs et vérifiables performent, surtout lorsqu’ils citent leurs sources.
Recommandation pour Q3 : intégrer des données, statistiques, liens et témoignages réels dans vos communications. Le rapport 2024 du Edelman Trust Barometer montre que 71 % des consommateurs font davantage confiance aux entreprises qui publient des données transparentes.
4. Design visuel personnalisé
Statut Q2 : En progression, mais freiné par la facilité des banques d’images
Beaucoup continuent d’utiliser les mêmes gabarits que leurs concurrents. Pourtant, les visuels faits maison se démarquent clairement. Les marques qui investissent un minimum de temps dans leurs visuels obtiennent plus d’engagement et de reconnaissance.
Recommandation pour Q3 : prévoir la création de visuels sur mesure pour vos pages d’accueil, campagnes réseaux sociaux et boutique.
5. Partage de la connaissance technologique intergénérationnelle
Statut Q2 : Peu visible en entreprise, très présent dans les milieux communautaires
C’est une tendance noble, mais encore peu exploitée commercialement. Les entreprises peuvent pourtant s’en servir pour bonifier leur image de marque ou pour mener des campagnes à fort potentiel d’engagement.
Recommandation pour Q3 : créer un contenu ou une initiative visant à simplifier l’accès aux outils numériques pour tous.
En complément : la place des sites web en 2025
En lien direct avec la tendance #1 de cette année – des outils numériques rapides et efficaces –, nous vous recommandons la lecture de notre article sur l’évolution des sites web en 2025 :
Les sites web et le marketing numérique de 2025
On y retrouve 5 principes essentiels pour assurer la pertinence et la fiabilité de son site web :
Présentation claire des services et des prix dès la première page
Affichage mobile optimisé et cohérent
Politique de données transparente (cookies, RGPD)
Adresse d’affaires vérifiable et localisation rassurante
Présence humaine dans les pages de présentation
Cet article approfondit plusieurs points évoqués dans le présent bilan Q2, notamment le besoin croissant de confiance, d’efficacité et de simplicité dans les expériences numériques offertes aux visiteurs. Une lecture complémentaire utile pour préparer les ajustements à faire d’ici l’automne.
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Émergences inattendues en Q2
Les tendances suivantes, non anticipées en début d’année, ont gagné en importance au cours du deuxième trimestre :
Montée des micro-communautés : les groupes fermés comme Discord, les infolettres de niche et les communautés privées ont connu une forte croissance, tant chez les créateurs de contenu que du côté des petites entreprises. Ces micro-espaces favorisent un engagement plus authentique et une fidélité plus forte.
Recentrage local : après des années d’efforts de visibilité à l’international, plusieurs entreprises remettent leur attention sur leur territoire immédiat. L’optimisation de la fiche Google, les publications géolocalisées sur les réseaux sociaux et les événements de quartier deviennent des leviers puissants.
Simplification du web : l’ère des sites complexes semble s’essouffler. Les visiteurs recherchent des expériences simples, efficaces et épurées. Moins de pages profondes, plus d’informations visibles rapidement. Cette tendance touche autant les PME que les créateurs de contenu.
Ces phénomènes indiquent une évolution vers un marketing plus humain, plus ciblé, et souvent plus localisé. Ils pourraient bien se transformer en tendances dominantes pour la fin de l’année.
Conclusion
Le marketing numérique reste en constante évolution. Ce qui comptait en janvier peut devenir obsolète en juillet. Mais une chose demeure : les tendances qui tiennent sont celles qui servent réellement les besoins de la clientèle.
Ce Q2 nous rappelle que transparence, accessibilité, crédibilité et personnalisation sont plus que jamais les piliers d’une stratégie gagnante.
À suivre cet automne pour le point Q4… et d’ici là, prenez soin de vos contenus!
Jeff
Sources :
Google Search Generative Experience (SGE) https://blog.google/products/search/generative-ai-search.
Google Helpful Content Update (2023–2024) https://developers.google.com/search/blog/2022/08/helpful-content-update.
Litmus 2024 Email Marketing Benchmarks
https://www.litmus.com/resources/email-marketing-benchmarks.Edelman Trust Barometer 2024 https://www.edelman.com/trust-barometer.
Global Web Index (GWI) – Rapport sur les communautés en ligne https://www.gwi.com/reports.
Cr images : production de Services W+M
